猫眼影戏
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马琳·克瑞斯
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猫眼影戏记者 危安办 报道w3u7903ejky2ywls
近年来 ，随着数字经济生长 ，线上图书消费市场连续升温 ，每年6月更是童书消费旺季。最新宣布的《2025抖音电商童书消费数据报告》（下称“报告”）显示 ，线上童书消费泛起高速增长态势 ，平台上童书每日平均成交量凌驾90万单 ，购置童书的用户数量同比增长45%。其中 ，“90后”群体购置童书成交量占比超六成 ，展示出儿童图书市场需求旺盛以及强劲的消费活力。
商家店播销量同比增长37%
抖音电商于2021年推出了“全民好书计划” ，通过专项运动、流量帮助等平台举措 ，推动图书行业线上生长。针对少儿出书和童书销售 ，该平台还特别打造了“童书运营专场”运动、直播间帮助等专项内容。报告数据显示 ，抖音电商平台童书市场规模不绝扩大 ，越来越多的家长选择通过抖音电商为孩子选购图书 ，已往一年 ，儿童相关图书销量同比增长44% ，购置童书的用户数量同比增长45%。
直播电商成童书销售新引擎 ，出书社和书商积极拥抱直播带货模式。报告显示 ，图书商家通过店播发动童书销量同比增长37% ，超200个图书商家通过直播销售童书超百万元。“作为一种新的内容泛起形式 ，直播和短视频就像放大镜一样 ，能够指数级地扩大优质内容的流传力、影响力 ，甚至付与许多图书‘二次生命’。”中信童书相关卖力人体现。
随着抖音电商快速生长 ，越来越多用户习惯在该平台主动搜索、购置所需产品 ，这一趋势在童书消费数据中也得以体现。已往一年 ，该平台上 ，通过搜索发动童书成交额同比增长62% ，消费者在购置童书时越发理性。
“90后”群体购置童书数量占比超六成
“90后”群体生长于互联网时代 ，成为消费需求最富厚的数字消费群体之一。《互联网助力数字消费生长蓝皮书》显示 ，“90后”网络购物使用率抵达95.1%。如今 ，成为怙恃的“90后”既重视儿童阅读培养 ，又熟悉线上购物模式 ，成为童书消费主力军。报告显示 ，“90后”群体购置童书成交量占比达62.2% ，紧随其后的是“80后” ，以16.2%的成交量占比在童书消费市场中发挥重要作用。随着“00后”逐渐步入育儿阶段 ，该群体也展示出较高的消费潜力 ，消费占比10.4% ，多以祖怙恃辈身份加入隔代育儿的“70后和60后” ，童书消费占比也抵达11.2%。
从消费类目来看 ，儿童文学书籍最受接待 ，绘本、科普读物等童书类目消费热度连续攀升 ，家庭教育类书籍销量也体现亮眼 ，其脱销态势反应落发长对科学育儿要领的积极探索。热门单品童书更是泛起了从低龄启蒙到青少年励志、从历史文化到现代教育等多元内容的消费趋势。通太过级体系和生动故事翻开儿童汉语学习的《小羊上山儿童汉语分级读物》、哪吒影戏原创番外绘本《哪吒·三界往事》、专业地舆科普《地舆大百科全书》都成为已往一年的热门童书。
报告还泛起了差别都会童书消费趋势 ，北京地区童书成交量居全国首位 ，位列其后的是同样具有浓厚文化气氛的西安、重庆、成都、天津。“新一代怙恃家庭教育理念转变发动家庭教育连续投入 ，直播电商模式的立异等都推动着童书市场生长。平台将连续通过多元举措助力优质图书走进千家万户 ，进一步推动儿童阅读生态昌盛生长。”抖音电商相关卖力人体现。
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