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618电商大促拉长至39天，“购物马拉松”如何跑赢？

2025-06-05 02:21:41

来源：

猫眼影戏

作者：

廖丽丽

手机检察

　　猫眼影戏记者宋怀宇报道w3u7903ejky2ywls

“6·18”电商大促的时间正在不绝拉长，从早期的一天时间逐渐延长至一个月。今年“6·18”电商大促更是在去年5月20日开始的基础上又提前了一周时间，京东、淘宝、抖音、唯品会等电商平台均从5月13日正式启动，延续至6月末，整个运动跨度长达月余，堪称“史上最长购物马拉松”。

大促开始一周时间，各平台也铆足劲纷纷交出一周“答卷”。在今年“购物马拉松”的大促下，市场竞争泛起“促销周期拉长、玩法同质化”特征。

纷纷拉长促销周期

凭据各家宣布的时间，天猫“6·18”大促从预售到热潮时间凌驾一个月；抖音电商“6·18好物节”5月13日0点至6月18日24点，全程笼罩37天；京东今年的“京东心动购物季”和“京东6·18”从5月13日一直连续至6月20日，整体时间跨度长达39天，不过两个购物季中间有3天的时间差。唯品会618年中特卖节从5月16日晚8点连续至6月15日。

各平台为了抢占先机，也是使出了满身解数。5月12日晚8 点，唯品会率先开启618 年中特卖节抢先购，并于5月16日晚8点正式开售。此次特卖节期间，唯品会将在5月16日晚8点、5月31日晚8点、6月15日晚8点开启三波限量爆款运动，限量爆款在日常低价的基础上再降15%。关于消费者来说，还无需凑单、一件即可立减。

京东今年的“6?18”大促首次接纳双阶段模式，其中5月13日至5月28日为“京东心动购物季”，经过3天间隔后，5月 31日至6月20日将进入“京东 6?18”主运动期。这种立异安排使得京东的整体促销时长抵达39天，创下新纪录。在促销战略方面，重点打造了“国家补贴×百亿补贴”双补贴频道，将政策红利与平台让利相结合。京东旗下的京喜自营也于5月15日宣布开启618厂货百补节，连续对工业带商家进行百亿补贴。

今年天猫“618”，主打“最自制、最简单”，推出“官方立减15%”优惠，无需凑简单件就能打85折。在此基础上，天猫再发9折国补大额消费券及品类券，叠加至高20%国家补贴，折扣后，家电、家装、家居、3C数码等品类优惠力度将低至5折。天猫数据显示，天猫“618”运动开售1小时，天猫家电家装家居行业成交量抵达去年同期的8倍。淘宝天猫是消费者领国补频率最高的平台之一，日均超1.5亿人次上淘宝逛国补。5月13日，天猫“618”国补现货全量开售的前4小时，国补的领券次数比去年“双十一”同周期同比增长 3倍。在淘宝平台直播的李佳琦直播间，618首日预售共上架近500件爆款产品，国货占比超四成，预售开启一小时内，国货护肤品牌可复美、珀莱雅等销量攀升至直播间前五名。

今年的618，抖音电商也体现得十分活跃，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源。抖音电商宣布的数据显示，仅4月单月就为商家节省本钱凌驾25亿元，足见其帮助力度之大。其“6?18好物节”同样接纳长周期战略，运动将连续37天�？焓忠苍�5月13日晚8点开启2025年“618”购物节，在玩法上进一步简化流程，给消费者带来更直接的优惠。

各平台玩法同质化

在各平台泛起拉长促销期的情况下，种种促销、国补等政策也比较雷同，玩法也趋于同质化。虽然各平台的政策初看各有特点，可是基本都是平台优惠加国补的形式，比起已往种种叠加算账优惠，直接打折降价也是各平台对消费者的“至心”。

自2024年以来，商务部等部分相继宣布《推动消费品以旧换新行动计划》《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干步伐》以刺激消费。2025年国家补贴规模再度扩大，在原有冰箱、洗衣机、电视等8类家电基础上，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类产品，笼罩家电品类达12种。并且，手机、平板电脑、智能手表/手环等数码产品首次纳入国家补贴规模，这对一些电商平台也是重大利好。今年618大促，各家电商平台用自身促销力度+国补，也简直可以给消费者带去实惠。

不过纵然在多项让利促销叠加下，“6·18”电商大促不但从时间上开始不绝延长的变革，从“单日爆发”转向“长周期、多场景”，运动形式与玩法不绝富厚立异。同时，电商大促也在从早期的“价格战”转向“价置魅战”。这似乎也意味着随着电商市场逐渐饱和，新的增长空间愈举事寻，平台只能通过提前结构、拉长战线的方法，挖掘潜在消费群体，引发市场活力。

红星新闻记者郭晶晶

编辑李星龙

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责编：蔡威

审核：大卫·奈斯沃尼

责编：许子智

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