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一季度利润减半，拼多多“千亿帮助”助力“好特产”加速涌现

2025-06-07 18:06:08

来源：

猫眼影戏

作者：

王昂

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　　猫眼影戏记者吴德平报道w3u7903ejky2ywls

拼多多的最新财报在行业、市场连续引发热议。财报数据显示，一季度，拼多多总营收956.72亿元，同比增长10%；归母净利润147.42亿元，同比下跌47%，两项数据均远低于市场预期。

增速放缓、利润暴跌，背后是拼多多"惠商"的连续逾额投入。凭据拼多多一季度财报数据，拼多多在线市场效劳收入同比增长14.8%至487亿元，好于一致预期的13.5%。交易效劳收入同比增长5.8%至470亿元，远低于一致预期的560亿元�；┲と饰鲋赋�，前者标明拼多多海内电商GMV增长在健康水平，后者则标明平台在商户帮助和佣金减免上的激进投入。

相较以往高歌猛进的财报体现，如今，这家"电商新贵"正主动降速，以短期利润换恒久的高质量增长。去年以来，拼多多接连推出"百亿减免""新质商家帮助计划""千亿帮助"等重磅"惠商"举措，一方面连续为商家降本提质，另一方面，通过补贴、流量、数据赋能等助力商家获取进一步增长。

谈及2025年生长计划，拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻在一季度财报电话会上再次强调了帮助商家的决心："一方面，平台将继续探索更多的降佣举措，连续为商家降本减负，创立更多的本钱空间、经营空间和立异空间；另一方面，平台对商家的帮扶领域将重新部和腰部拓展到中小商家，要将功夫着重花在中小商家身上，敢于啃高质量生长中的硬骨头，最大化释放中小商家的潜力，推动工业带实现更大规模、更高质量的整体升级。"

尽管短期业绩承压，但平台主动让利的效果已逐步显现。以农产品为例，在各大农牧产区，提供优质产品已成为商家共识，别的，中小商家亦在平台赋能下迎来生长新机缘，不但进一步翻开销路，重生长为撬动外地工业提质的品牌"新势力"。

6月是荔枝销售旺季。谈及今年的荔枝品质，海南万宁的荔枝商家赖启春体现，拼多多今年明确了"精品水果"标准，并重点倾斜资源帮助高品质生鲜，像妃子笑、白糖罂等焦点品种，单果重量需抵达18克以上。

"2025多多好特产"专项行动深入数十个农产区，助力各地农户增产增收。陈振豪摄

在拼多多将流量向优质商家倾斜的机制下，海南万宁、广东茂名等荔枝主产地商家开始重构竞争战略。嘴尖农业卖力人徐钢强调："宁愿少赚，也不发劣质货。"

尽管品控带来本钱的进一步提升，但多名商家体现，高品质生鲜也带来了更高的复购率，利润越发可观。徐刚透露，团队终年驻扎荔枝产区，今年，每批荔枝的抽检率显著提高，虽然本钱增加，但复购率实现了大幅提升。赖启春也在今年新购置了两台价值80万元的分拣机械，他体现："随着平台对产品品质要求提升，荔枝种植现在更趋精细，通过规范化的治理，复购率预计将从往年的15%提升至30%。"

除了像赖启春般已高度成熟的生鲜商家，不少农产品行业的潜力新手也在拼多多找到了生长机缘。

湖北青年毛以唯原本在古板电商平台销售手表，在经历了平台流量见顶、获客本钱不绝提升后，他在家乡的稻田找到了新的机缘。"湖北大米品质优良却鲜有人知，这里的水稻种植条件不输东北。"毛以唯坚决开启了"第二次创业"，跨界成为了一名销售湖北大米的拼多多商家。

"已往大米加工厂只管脱壳，碎米率凌驾15%是常事。"毛以唯回忆，产品经验富厚的他主动资助相助工厂革新技术，将碎米率严格控制在13%以内；同时要求加工环节增加多道抛光工序，使大米光泽度提升30%。尽管工艺革新增加了本钱，但显著提升了产品竞争力。"我们的丝苗米煮熟后颗粒明白、米香浓郁，许多消费者反响说‘吃出了小时候的味道’。"毛以唯体现。

在平台的帮助下，毛以唯的订单量从日均2000单快速增长到目前1万单。尽管大米赛道的商家众多，但他对自己的品牌很有信心，"只要把控好商品品质，我们就有在平台站稳脚跟的时机。许多消费者复购也是因为品质过硬，这就是我们想要的口碑效应。"毛以唯说。

今年以来，毛以唯专门创立了用户运营团队，通过拼多大都据赋能收集消费反响，并为厂家做生产指导。"有宝妈建议我们出儿童营养米，办公室人群想要免淘米，我们也都在考虑，下一步继续革新工艺。"

类似的故事同样爆发在食品工业已高度兴旺的湖南。在"中国辣条之乡"平江县，仅辣条一款零食年产值便超200亿元，更走出了"麻辣王子""翻天娃""劲仔"等知名零食品牌。

在平台帮助下，更多特色农产品品牌正加速涌现。袁召辉摄

尽管大牌云集，但在拼多多的帮助下，更多特色新品牌正加速破圈。以近几个月来在全网掀起"吃辣挑战"的零食品牌"缺牙齿"为例，借助拼多多的流量倾斜，仅一年时间，这家建立18年的企业便从竞争猛烈的辣味零食赛道敏捷出圈，线下经销商从7个�。ㄖ毕绞校├┱怪寥�34个省级行政区，线上销量暴增，成为新晋网红零食品牌。

作为以农产品起家的平台，拼多多恒久以来均致力于推动优质农产品上行，今年4月初，拼多多"千亿计划"正式启动"2025多多好特产"专项，加码对农货商家的帮助力度。

截至目前，"多多好特产"专项小组已先后走进江苏连云港、福建宁德、海南万宁、山西运城、广东茂名、四川成都、辽宁大连、甘肃环县、湖北随州、湖南晋江等农特产区，帮助商家，并针对各地特产推出定制化计划，探索农货的上行新模式，助力工业提升附加值，推动农牧工业增产增收。

"当下市场正在快速变革，我们对商家的反哺和帮助是这个阶段必须要担负的责任，只有优先包管用户和商家的利益，才华创立更优质的平台生态。" 拼多多集团董事长、联席CEO陈磊体现，将继续以钉钉子精神深入推进高质量生长，助力宽大商家穿越周期，坚定地走一条面向未来的恒久生长之路。

上游新闻杨昕华

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　　五是要在遵章守制上实现新突破，让干部越发“有规则”。没有规则不可周遭。要把守纪律讲规则摆在越发重要的位置。我们的干部主流是好的，能够规规则矩做人做事，但也有个体人说话效劳不讲规则，待人接物不守规则。一要令行禁止，与党委政府坚持高度一致。要自觉遵守“个人听从组织，少数听从大都，下级听从上级”的组织原则，维护党的领导，坚决执行党委、政府的决策安排，确保政令流通和信息流通，禁绝我行我素，自行其事，禁绝上有政策，下有对策，禁绝有令不可，有禁不止。二要遵守执法，不做违法乱纪的事。要自觉增强自身修养和党性锤炼，自觉做到自爱、自重、自律，确保廉洁勤政。在事情中要坚持和执行民主集中制，重大问题经集体研究确定，切忌专断专行;要在社会生活中带动守法，通常执法划定的，要认真做好，通常执法禁止的，坚决不做。三是要严守纪律，树立好的干部形象。从全镇情况看，尤其是机关上另有一些同志保存“走读”现象，迟到早退，甚至整天不见面，有的人虽然在其位，但也是出工不着力。我们要通过严格的规章制度，切实扭转这一状况。希望各人认真比照反省，有着改之，无则加勉。

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责编：皮特-马拉维奇

审核：韦国良

责编：李海

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