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封面新闻记者 付文超
5月29日，记者获悉，京东与小红书战略相助升级，推出“红京计划”，为品牌和商家带来生意增长新路径。具体而言，从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功效，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步直达。
记者了解到，此前京东与小红书打造的“小红盟”相助模式，通过小红书种草与京东经营的全链路数据买通，已形成了科学的种草效果评估体系，助力众多品牌实现了在小红书种草、在京东下单的品效协同增长闭环。数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。
据介绍，此次双方相助升级推出的“红京计划”，实现了内容场域与交易场域的深度关联，击穿从兴趣引发到购置决策的全链痛点。同时，“红京计划”下的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式，满足商家的多样化需求。
京东零售平台营销中心卖力人体现：“2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台告竣相助，通过1+X的全域运营，进一步挖掘平台营销价值，为商家生意增长加码。”
除了京东之外，5月初淘宝天猫也宣布与小红书签订战略相助，双方打造“红猫计划”引发市场关注。从相助内容来看，双方将进一步开放融合，买通从种草到购置的全链路，配合助力商家的生意增长。
有业内人士体现，如今，种草可以将品牌和产品信息触达消费者、给消费者带来情绪价值，种草沉淀的内容还可以连续对消费者心智爆发影响。所以种草越来越成为消费者购物决策的重要方法。
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