美团一边捍卫外卖市场份额，一边参战“618”

和往年差别，今年的电商“618”战局，迎来了新的加入者。美团联合百大餐饮、零售品牌，于5月28日启动“618”大促�Ｔ硕诩�，美团会向消费者发放618元神券包，用于外卖和闪购用户在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等方面的购物。

美团CFO陈少晖在5月26日晚举行的2025年第一季度业绩电话会上预告了今年“618”大促的安排，他还通过一组数据展示美团作为生活效劳电商平台，参战“618”的底气：一季度，美团闪购的总交易用户数超5亿，其中90后年轻消费者占三分之二，另外非餐饮类日订单量已经突破1800万单，其中3C家电、美妆个护、母婴用品等低频消费品类的订单增长超60%。

美团首度参战“618”背后，是其要地正面临竞争敌手夹击：京东外卖上线三个多月，将亮相主场加入大促；稳坐古板电商零售头把交椅的淘宝，上线闪购并配合饿了么在即时零售市场抢食份额。

“接待更多的新玩家进入外卖和即时零售市场。”美团CEO王兴在业绩电话会上亮相，他认为，新玩家的进入印证了市场空间的辽阔，市场竞争也将增进闪购为代表的即时零售加速生长。

关于券商剖析师关注的市场花样变革等问题，王兴四次提及“内卷式”竞争，“目前低质低价的‘内卷式’竞争，恒久来看不可连续。”他既阻挡行业内泛起的这种竞争状态，更强调美团“将不吝一切价钱赢得竞争”。

5月26日晚的电话会后，王兴所言的“不吝一切价钱”被广为流传，而他提及的“赢得竞争”的路径并非卷补贴、打价格战。

美团内部理解王兴提及的“不吝一切价钱”，指的是制止“内卷式”竞争，通过一切须要的步伐去完善生态里的各方，将外卖的基本盘继续做大做好。

此前，即时零售领域中的各个玩家动辄要投入百亿元人民币展开市场争夺。在京东外卖上线百亿补贴一个月后，淘宝闪购与饿了么也以超百亿元的补贴规模加入战局。真金白银砸向市场，各家都见到了“水花”。

京东外卖的日订单量已经在5月中旬突破2000万单。在美团宣布财报当天，记者从淘宝方面获悉，淘宝闪购的日订单量凌驾了4000万单。

在这场补贴大战中，美团外卖宣布未来三年向餐饮行颐魅整体投入千亿助力金，“获胜者将是很是有价值的，我们计划成为赢家。”王兴说，美团直面竞争，短期内会增加须要的市场竞争投入，从而牢固外卖业务的用户心智和坚持行业领先优势，但他对美团坚持的战略加以明确：生态健康和行业生长优先。

在王兴看来，中外洋卖行业生长到了一个新阶段，平台和商户都不应该回到多年前依靠激进补贴驱动的竞争模式中，别的，要正视行业面临的“营销内卷”、食品宁静基建缺乏等系列问题和挑战。

王兴认为，平台需要资助商家简化营销，降低经营担负，提升焦点消费群体的频次和粘性，虽然，身处餐饮外卖猛烈竞争的阶段，其他平台的补贴水平坚持高位，他也不避忌谈及美团加码投入应对竞争，由此短期财务数字上泛起了波动。

美团一季度的经营数据不算差，总营收同比增长18.1%，经调解净利润达109亿元，同比增长46.2%。不过，外界更关注自今年4月外卖大战爆发以来，美团二季度的利润体现。

王兴预计焦点外地商业板块在二季度的收入增速会放缓，运营利润也将同比显著下降。

“我们不知道来自市场新进入者的‘内卷式’竞争会连续多久。”王兴无法对第二季度和2025年剩余时间给出准确的财务指引，但他体现，美团会继续捍卫市场份额。

美团CFO陈少晖称，焦点外地商业板块仍将继续为美团爆发强劲的现金流，为外洋扩张和食杂零售业务提供财务基础。

（记者钱玉娟）

（作者钱玉娟）

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钱玉娟

TMT新闻部记者恒久关注并报道TMT领域的重大事件，时刻坚持新闻敏感，发明前沿趋势。擅长企业模式、人物专访及行业深度报道。重要新闻线索可联系qianyujuan@eeo.com.cn 微信号：EstherQ138279

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