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涌入黄金直播间的年轻人，亏惨了？

2025-06-05 12:17:29

来源：

猫眼影戏

作者：

陶俊洁

手机检察

　　猫眼影戏记者蔡正青报道w3u7903ejky2ywls

图片由豆包AI生成

到手是金照旧惊？

撰文/黎炫岐

编辑/李觐麟

排版/Annalee

无论黄金是涨是跌，黄金直播间的热度只增不减。近日，在深圳市罗湖区水贝万山珠宝文化工业园，一系列电商直播运动，更是掀起新一轮消费热潮。

据新榜旗下抖音数据平台新抖此前宣布，近30天内，至少有4个黄金直播间预估GMV凌驾1亿元，热卖商品中近八成都是万元以上的投资金条。不过，在这场“淘金热”中，不但有资深的投资客，更有许多跟风消费的年轻人。他们有的为了“上车”，有的则是想要追上时尚热潮。

而在一众带货黄金的直播间中，除了有头部主播和品牌店肆专业主播的身影，也有不少穿行于水贝市场的“淘金客”。

然而，从买黄金，到接纳黄金，每一步都少不了“套路”。当月薪三千的年轻人对黄金趋之若鹜，谁赚得盆满钵满？

真假黄金，浑水摸鱼

“00后”宋琦原本对黄金并不感兴趣，但当她总在社交媒体和短视频平台刷到黄金直播间，一时间也上了头。这些直播间里，往往既有低至9.9元的黄金手机贴，也有百元左右的小克重黄金饰品，也不乏上千上万的足金手镯和项链……”主播拿出各式各样的黄金饰品，倒也并不都是很贵的金手镯什么的，而是很小巧的转运珠，样式也很年轻化，有HelloKitty和库洛米。”宋琦听着主播介绍，看着弹幕区不绝扣“1”，渐渐动了心，“一百多就能到手的足金项链，买到就是赚到……”

种种黄金直播间

当宋琦疑惑为何直播间的金价如此自制时，主播一再强调“咱们是水贝一手货源，所见即所得。没有品牌商赚差价，比线下专柜自制，工费也更低。”眼看着助播摇晃着“足金999，带证书，假一罚四”的允许牌，又听着主播一声声“数量有限”的鞭策，宋琦最终抢到了一颗299元的转运珠吊坠。

如今，像宋琦这样涌入水贝黄金直播间的年轻人并不少。

深圳水贝是海内黄金珠宝工业规模最大的制造加工中心和交易集散地。近年来，直播正成为黄金批发市场里的新风口。既有许多档口老板自建直播团队，在柜台前做起了直播生意，也有许多代购，扎根在市场里，一边走播一边代购。据新抖数据，抖音近30天内预估GMV TOP10的黄金直播间中，有一半来自深圳水贝黄金批发市场，主营黄金首饰，预估GMV在2500万-7500万元之间。

不过，水贝黄金直播间的水也很深，稍不留神，便有可能“踩雷”。

在小红书上，有网友就曾宣布条记称自己在一水贝金饰直播间花一万三千多元买到了假黄金，“我买的时候，主播强调通体足金999，给我的检定证书也是写的足金999。”但如果点进商品详情页，材质却写的足银，就是商家笃定一般都不会点进去看。”而在这篇条记下，有网友评论称，“这家店已经多次更换店名，一直没被关”“好多人被这家店骗”……

小红书上的避雷帖

而另一位网友则提到自己在抖音直播间买了好几件黄金饰品，“过了10天只发了一件，拿到手发明竟然没有钢印，才找到金店光谱仪检测了一下，没想到真的有猫腻，金含量是996，含有金和铜……厥后我发明这家店在24年11月用广东一家营业执照开店，在抖音直播间用“水贝来�；平稹甭艏倩平�，骗了一波，店肆关门后，又换了一个海南的营业执照开了这家水贝福多多的黄金店肆，24年开始用同样的款式和路数诈骗。”

不但有真假混卖，另有缺斤少两。有消费者曾在某水贝黄金直播间购置一款黄金手镯，“直播时说的是五点几克的手镯，黄金有4.7g，实际收到整个手镯总共才3.2g。”

至于每个直播间都声称附带的鉴定书，实际上也并纷歧定靠谱。据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》此前报道，商家提供的检测证书有可能为几元钱就可定制的假证。假证书一部分为生拼硬凑的“假证”，证书上的网址、名称或联系电话均为伪造；另有一类是套证，也就是真证书被套用在了假珠宝销售中。

想挣钱？先避开接纳套路

据世界黄金协会宣布的《2024中国金饰零售市场洞察》，2024年，金饰消费场景爆发了变革，但“自戴”仍是金饰消费的主要场景。

但也有许多年轻人是为了靠黄金“单车变摩托”。

4月末，世界黄金协会宣布报告称，中国市场中，金条和金币投资需求量跃升至124吨，环比增长48%，同比增长12%。

在社交媒体上，“年初100万买黄金，现在能赚30万！”“消费贷利率3%，黄金年涨30%，要上车吗？”……诸如此类的帖子并不少见。甚至有年轻人喊出：黄金就是我们这代年轻人的时代红利，就像老一辈抓住了房地产红利；00后请抓住最后的黄金上车时机！

据大象新闻此前报道，甚至有00后男孩月人为3000元，靠吃泡面每月囤3克金豆。

而此前董宇辉就在“与辉同行”直播间中回应不卖黄金的原因，“一是因为最近黄金价格波动大，许多人出于理财心态购置，会花费许多心思精力在上面；二是检测多次也很难包管黄金的质量”。

且岂论金价涨涨跌跌之间黄金投资的危害，不但购置黄金套路多，接纳套路也不少。

在消费者投诉平台“黑猫投诉”搜索“黄金接纳”，截至目前共有超2000条投诉，有不少消费者提到黄金接纳的套路包括使用鬼称、接纳后不付钱、乱收手续费等等。

其中，有消费者提到，自己在中国黄金接纳平台卖黄金，“2.26号显示交易完成可是没有收到打款直到3.3号也没有收到任何回复客服也处理不了！ ”

别的，2月26日，有消费者反应，在平台咨询得知接纳黄金价格为725元/克，且没有任何损耗扣除(用度)，于是预约师傅上门接纳，但对方称黄金有损耗，最后一算发明实际接纳价为504元/克;3月5日，又有消费者反应，当晚联系商家上门黄金接纳，说好的接纳价格为678元/克，但烧掉了杂质后的纯黄金凭据508元/克进行了接纳。

虽然，更多人是在联系平台接纳时，才得知自己购置的黄金产品存假。在黑猫投诉上，这类案例层出不穷。

更有一些不法分子趁机浑水摸鱼。据新闻晨报报道，近日，上海闵行区一典当行事情人员发明，男子张某典质的黄金项链是“金包银”假冒，报警后警方揪出诈骗团伙，抓获张某等4人，该团伙通过“金包银”首饰在典当行典质诈骗，涉案金额达18万余元。目前，4人因涉嫌诈骗罪已被检察院依法批准拘捕。

所以，当月薪三千的年轻人跟风涌入黄金直播间，到手是金照旧惊，或许仍得打个问号。

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责编：马丁胡

审核：李进

责编：廖某约

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涌入黄金直播间的年轻人，亏惨了？