人民网记者 许维娜
“手机、智能手表等产品每周订单涨幅达10%～20% 。”
重庆渝中区 ，一家华为授权体验店里 ，店长邹雯告诉记者 。今年3月接入即时零售平台加入促消费运动 ，门店增加了许多平台带来的新客 。
“现在消费者下单后最快30分钟就能收货 ，对‘即买即得’的消费体验很认可 。”邹雯的感受 ，折射出今年电商节庆的新气象——线下实体门店正借助即时零售等新业态 ，深度融入618等消费场景 ，为消费市场注入新活力 。
消费是拉动经济增长的“主引擎” 。国家统计局最新数据显示 ，今年1-4月份 ，实物商品网上零售额增长5.8% ，增速比一季度加速0.1个百分点 ，快于同期社会消费品零售总额1.1个百分点；限额以上零售业实体店肆零售额同比增长4.4% ，其中开展即时零售较多的便当店零售额增长9.1% 。
记者注意到 ，今年618与往年纯粹聚焦线上促销差别 ，一场“线上线下共振”的消费革新正在展开 。全国超百万家餐饮、零售实体门店大规模加入电商大促 ，通过即时零售平台推出“全品类促销 +即时配送”效劳 。
一位消费者告诉记者 ，现在不但能在线上领取涵盖餐饮外卖、数码家电、美妆护肤等品类的消费券 ，还能享受“线上下单、门店直发、30分钟送达”的即时效劳 。以美团为例 ，平台将面向全体消费者发放618元神券包 ，可用于外卖和闪购 ，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物 。
实体门店深度加入电商节庆 ，背后是政策红利与技术立异的双重支撑 。商务部国际贸易经济相助研究院宣布的《即时零售行业生长报告(2024)》显示 ，在平台、商超、品牌商、小店、即时配送等主体的协同立异下 ，即时零售将继续坚持蓬勃生长之势 ，预计2030年市场规模超2万亿元 。
业内人士告诉记者 ，今年以来多地推出的数码家电“国补”政策通过美团闪购等即时零售平台精准落地 ，近万家实体门店实现“线上领券、线下核销”的闭环 ，重庆、杭州等地试点数据显示 ，政策落地后相关门店客流量获得了提升 ，发动了区域消费 。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为 ，电商节庆一直在立异 ，平台借力即时零售增进了直营实体门店增长 。即时零售业态的加入 ，让古板的618大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展 。
“此次平台携手餐饮、实体零售等百万外地商家加入618 ，除了希望发挥‘吃喝购物’全场景的特点 ，让消费者吃喝购物都能省钱 ，也希望助力线下实体分享大促红利 。”美团相关卖力人体现 ，将助力实体商家掌握618增长机缘 ，简化流程和规则 ，提升消费者体验 。
“目今实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成、相互增进的良性循环 。”欧阳日辉认为 ，凭借数字化优势 ，即时零售为连锁零售商家的实体门店带来了线上增量 ，有望在便当民生、增进消费、赋能行业方面发挥越发积极的作用 。
从山城重庆的数码门店到全国百万家实体商铺 ，线下商颐魅正以全新姿态拥抱数字浪潮 。在政策支持与技术立异的协力推动下 ，“线上线下融合、商品效劳协同”的消费新生态 ，正为中国经济行稳致远提供坚实支撑 。
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