童书日均销售超90万单，抖音电商多措并举助力优质童书销售

近年来，随着数字经济生长，线上图书消费市场连续升温，每年6月更是童书消费旺季。最新宣布的《2025抖音电商童书消费数据报告》（下称“报告”）显示，线上童书消费泛起高速增长态势，平台上童书每日平均成交量凌驾90万单，购置童书的用户数量同比增长45%。其中，“90后”群体购置童书成交量占比超六成，展示出儿童图书市场需求旺盛以及强劲的消费活力。

商家店播销量同比增长37%

抖音电商于2021年推出了“全民好书计划”，通过专项运动、流量帮助等平台举措，推动图书行业线上生长。针对少儿出书和童书销售，该平台还特别打造了“童书运营专场”运动、直播间帮助等专项内容。报告数据显示，抖音电商平台童书市场规模不绝扩大，越来越多的家长选择通过抖音电商为孩子选购图书，已往一年，儿童相关图书销量同比增长44%，购置童书的用户数量同比增长45%。

直播电商成童书销售新引擎，出书社和书商积极拥抱直播带货模式。报告显示，图书商家通过店播发动童书销量同比增长37%，超200个图书商家通过直播销售童书超百万元。“作为一种新的内容泛起形式，直播和短视频就像放大镜一样，能够指数级地扩大优质内容的流传力、影响力，甚至付与许多图书‘二次生命’。”中信童书相关卖力人体现。

随着抖音电商快速生长，越来越多用户习惯在该平台主动搜索、购置所需产品，这一趋势在童书消费数据中也得以体现。已往一年，该平台上，通过搜索发动童书成交额同比增长62%，消费者在购置童书时越发理性。

“90后”群体购置童书数量占比超六成

“90后”群体生长于互联网时代，成为消费需求最富厚的数字消费群体之一。《互联网助力数字消费生长蓝皮书》显示，“90后”网络购物使用率抵达95.1%。如今，成为怙恃的“90后”既重视儿童阅读培养，又熟悉线上购物模式，成为童书消费主力军。报告显示，“90后”群体购置童书成交量占比达62.2%，紧随其后的是“80后”，以16.2%的成交量占比在童书消费市场中发挥重要作用。随着“00后”逐渐步入育儿阶段，该群体也展示出较高的消费潜力，消费占比10.4%，多以祖怙恃辈身份加入隔代育儿的“70后和60后”，童书消费占比也抵达11.2%。

从消费类目来看，儿童文学书籍最受接待，绘本、科普读物等童书类目消费热度连续攀升，家庭教育类书籍销量也体现亮眼，其脱销态势反应落发长对科学育儿要领的积极探索。热门单品童书更是泛起了从低龄启蒙到青少年励志、从历史文化到现代教育等多元内容的消费趋势。通太过级体系和生动故事翻开儿童汉语学习的《小羊上山儿童汉语分级读物》、哪吒影戏原创番外绘本《哪吒·三界往事》、专业地舆科普《地舆大百科全书》都成为已往一年的热门童书。

报告还泛起了差别都会童书消费趋势，北京地区童书成交量居全国首位，位列其后的是同样具有浓厚文化气氛的西安、重庆、成都、天津。“新一代怙恃家庭教育理念转变发动家庭教育连续投入，直播电商模式的立异等都推动着童书市场生长。平台将连续通过多元举措助力优质图书走进千家万户，进一步推动儿童阅读生态昌盛生长。”抖音电商相关卖力人体现。

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